Klosterfrau setzt auf Digital-First mit neuer Medienchefin Stefanie Peffer

Klosterfrau setzt auf Digital-First mit neuer Medienchefin Stefanie Peffer

Die Klosterfrau Healthcare Group hat Stefanie Peffer zur neuen Leiterin Medien ernannt. Sie trat die Position am 15. Februar 2023 an und ist seitdem für die Medienaktivitäten der Pharma- und Handelsbereiche in Deutschland verantwortlich. Das Unternehmen, das im vergangenen Jahr mehr als 50 Millionen Euro in Werbung investierte, setzt nun auf einen "Digital-First"-Ansatz für seine Marken.

Zu Peffers Aufgaben gehört die Steuerung externer Agenturen und Partner für die Medienarbeit von Klosterfrau. Seit 2024 arbeitet das Unternehmen mit der pilot Agency Group zusammen, um seine Medienstrategie weiterzuentwickeln. Der Fokus liegt dabei auf digitalen Kampagnen und individualisierter Gesundheitskommunikation, insbesondere für Marken wie nasic, neo-angin und Klosterfrau.

Aktuell bewirbt das Unternehmen saisonale Erkältungs- und Grippemittel wie nasic, neo-angin und Soledum sowie ganzjährige Produkte wie Femannose und Oyono. Auch die Handelsmarken Klosterfrau und Taxofit erhalten verstärkte Investitionen in ihre Kampagnen. Soziale Medien und E-Commerce gewinnen an Bedeutung, während die traditionellen Partnerschaften mit Apotheken weiterhin bestehen bleiben.

Kirsten Latour, die seit dem 1. Februar 2023 als Leiterin Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik tätig ist, bleibt in ihrer Position und steht Peffer in ihrer neuen Rolle unterstützend zur Seite.

Mit Peffer an der Spitze der Medienarbeit baut Klosterfrau seine digitale Präsenz aus, ohne die engen Bindungen zur Apothekenlandschaft zu vernachlässigen. Das Werbebudget von über 50 Millionen Euro im Jahr 2023 unterstreicht das Engagement für sowohl saisonale als auch ganzjährige Produktkampagnen. Die Zusammenarbeit mit der pilot Agency Group markiert einen strategischen Schritt hin zu zielgerichteteren und modernen Kommunikationsmethoden.