Deutsche Bahn glänzt als wertvollste Bahnmarke trotz Top-20-Rückschlag
Admin UserDeutsche Bahn glänzt als wertvollste Bahnmarke trotz Top-20-Rückschlag
YouTube hat globale Konkurrenten überholt und ist laut den aktuellen Brand-Finance-Rankings zur stärksten Marke der Welt aufgestiegen. Die Videoplattform erreichte 95,3 von 100 Punkten im Brand Strength Index und kletterte damit von Platz acht im Jahr 2024 nach ganz oben. Unterdessen zeigten deutsche Marken Widerstandsfähigkeit – allen voran die Deutsche Bahn als einziger europäischer Vertreter in den Top 20 der weltweiten Rangliste.
Die Deutsche Bahn bleibt zwar die wertvollste Bahnmarke der Welt, verpasste jedoch die globalen Top 10. Das Unternehmen belegt nun Platz 11, wobei der Markenwert um 12,8 % auf 96,2 Milliarden US-Dollar stieg. Seit 2020 hat sich der Wert um 141 % erhöht – eine Verdopplung innerhalb von nur vier Jahren.
Brand Finance führt dieses Wachstum auf konsequentes Markenmanagement sowie günstige wirtschaftliche und technologische Trends zurück. Ulrich Klenke, Markenchef der Deutschen Bahn, nannte eine klare Strategie, langfristige Kontinuität und kreative Umsetzung als entscheidende Erfolgsfaktoren. Trotz dieser positiven Entwicklung rutschten jedoch 12 der 26 deutschen Top-Marken in der Rangliste ab, obwohl die meisten an Wert gewannen.
Unterdessen verzeichnete Nvidia einen spektakulären Aufstieg auf Platz fünf der weltweiten Liste – der Markenwert kletterte auf über 184,3 Milliarden US-Dollar und verdoppelte sich damit nahezu. Apple, das in der Forbes Global 500-Liste der wertvollsten Marken nach einem Rekordzuwachs 2023 auf Platz zwei steht, schaffte es hingegen nicht unter die Top 50 der markenstärksten Unternehmen. Cristobal Pohle Vazquez, DACH-Leiter von Brand Finance, betonte die anhaltende Wettbewerbsfähigkeit und internationale Strahlkraft deutscher Marken. Die gemischten Ergebnisse deuten jedoch auf verschobene Machtverhältnisse in der globalen Markenlandschaft hin.
YouTubes Dominanz bei der Markenstärke markiert einen bedeutenden Wandel im digitalen Sektor. Der stetige Aufstieg der Deutschen Bahn festigt ihre Position als führende Bahnmarke Europas, während Nvidias rasantes Wachstum die boomende Nachfrage nach KI- und Chipttechnologie widerspiegelt. Die aktuellen Rankings offenbaren zudem eine Kluft zwischen Markenwert und wahrgenommener Stärke – einige hochbewertete Marken verfehlen die Spitzenplätze bei der Einflusskraft.
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