Deichmann revolutioniert Werbestrategie mit eigenem Marketing-System
Deichmann ändert seine Medienstrategie und verlagert die Werbung ins eigene Haus – unterstützt von All Eyes on Screen (AEOS). Der Schuhhändler setzt künftig auf AEOS OS, ein Marketing-System, das Kampagnen über alle Kanäle hinweg steuert. Mit dem Schritt will das Unternehmen mehr Flexibilität, eine bessere Datennutzung und größere Kontrolle über seine Werbeaktivitäten erreichen.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einer Test-Kampagne im Fernsehen für die Marke Graceland des Händlers. Der Pilot überftrag nicht nur Branchenstandards, sondern zeigte auch das Potenzial des Systems auf.
AEOS OS ermöglicht die Echtzeit-Planung und -Steuerung von Kampagnen auf Basis von Videodaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. Werbetreibende können die Performance dabei an individuellen Zielen messen – etwa Umsatzwachstum oder Kundenakquisekosten. Eine Funktion namens „Geobalancing“ gleicht andere Kanäle aus, falls die geplante TV-Reichweite verfehlt wird.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, ist überzeugt: „Ein Mediensystem muss heute mit der Geschwindigkeit der Content-Erstellung Schritt halten, um die richtigen Kunden zu erreichen.“ AEOS-Chef Marin Curkovic beschreibt AEOS OS als „ein unabhängiges Werkzeug für Medienentscheidungen, das auf Effizienz optimiert ist und den geschäftlichen Impact von Werbung sichtbar macht“.
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Deichmann erhofft sich von dem neuen Ansatz mehr Agilität in Kampagnen, eine gezieltere Nutzung eigener Daten und eine transparente Erfolgsmessung. Der Schritt spiegelt einen größeren Trend im Marketing wider: Unternehmen passen sich zunehmend an die fragmentierte Videolandschaft an.
