Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'
Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
- Dezember 2025, 23:02 Uhr
Der Deutschland-Chef von Amazon hat mit einer pointierten Aussage über die Einkaufsgewohnheiten der Nation Schlagzeilen gemacht. Rocco Bräuniger, der die Geschäfte des Konzerns in Deutschland, Österreich und der Schweiz leitet, bezeichnete die Deutschen als „Kontrollfreaks“, wenn es um die Verfolgung ihrer Lieferungen geht. Seine Äußerungen fallen in eine Zeit, in der die Weihnachtseinkaufstrends die beliebtesten Geschenke der Saison offenbaren.
Bräuniger übernahm 2022 die Führung der Amazon-Niederlassungen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Seit seinem Eintritt in das Unternehmen im Jahr 2006 hat er sich über fast zwei Jahrzehnte hinweg hochgearbeitet. Wie Wnoz.de berichtet, scherzte er kürzlich, die Deutschen würden ihre Pakete besessen verfolgen – weit mehr als andere Europäer.
Die Daten bestätigen seine Beobachtung: Deutsche Kund:innen checken Sendungsverfolgen und Lieferstatus häufiger als ihre Nachbarn auf dem Kontinent. Dieses Verhalten passt zu den Black-Friday-Trends, bei denen WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter die Hitliste der Weihnachtsgeschenke anführten. Bräuniger ging zudem auf Kritik an Amazons Einfluss auf den lokalen Einzelhandel ein. Er wies Vorwürfe zurück, das Unternehmen trage zum Niedergang der Innenstädte bei, ging auf die Thematik jedoch nicht weiter ein.
Die Aussagen des Chefs unterstreichen ein ausgeprägtes Kaufverhalten in Deutschland. Während die Weihnachtssaison auf Hochtouren läuft, bleiben Verfolgungsfunktionen und schnelle Lieferungen für die Kundschaft Priorität. Unter Bräunigers Führung baut Amazon derweil seine Präsenz in der Region weiter aus.
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