MTV beerdigt sein Musikfernsehen – und damit eine ganze Ära
MTV stellt nach jahrzehntelangem Niedergang offiziell sein dmf programm ein
Der Sender, einst eine prägende Kraft im europäischen Musikfernsehen, konzentriert sich nun vollständig auf Reality-Shows. Die Einschaltquoten für seine Musikinhalte waren vor der Einstellung auf nur noch 0,2 Prozent gesunken.
Die Ära des Musikfernsehens in Europa begann in den 1980er-Jahren mit Nischenformaten wie Formel Eins in der ARD und frühen Sendern wie Music Box. In den 1990er-Jahren wurden MTV und VIVA zu den tonangebenden Plattformen – sie strahlten Musikvideos kostenlos aus und finanzierten sich über Werbung. Ihr Geschäftsmodell basierte darauf, dass Plattenfirmen die Inhalte unentgeltlich zur Verfügung stellten, was Künstler und Genres in ganz Europa bekannt machte.
Doch ab den 2000er-Jahren ging der Musikanteil bei diesen Sendern drastisch zurück. Kanäle wie VIVA Zwei und VH-1 Deutschland stellten den Betrieb ein, andere wechselten zu Nischen- oder Pay-TV-Formaten. Der Aufstieg von Streaming-Diensten, allen voran YouTube, beschleunigte den Niedergang. Nach 2016 hob eine Vereinbarung mit der GEMA in Deutschland die Beschränkungen für Musikvideos auf und ermöglichte den kostenlosen Zugriff auf umfangreiche Bibliotheken. Live-Streams und Abrufangebote machten lineare Sender überflüssig, da sich die Zuschauer zunehmend Plattformen zuwandten, die personalisierte Musikentdeckung boten.
MTV reagierte, indem es Musik fast vollständig aus dem programm nahm und durch Reality-Formate ersetzte. Den letzten Schritt vollzog der Sender in diesem Jahr, als die letzten Reste des Musikangebots gestrichen wurden. Elmar Giglinger, der MTV in seinen Glanzzeiten leitete, erklärte, der Sender habe seine Relevanz längst verloren, noch bevor die Musiksparten eingestellt wurden. Die Auswirkungen der Schließung seien minimal, da MTV im Musikbusiness kaum noch Einfluss besessen habe.
Das Ende von MTVs Musikprogramm markiert den finalen Akt eines langen Abschwungs. Streaming-Dienste dominieren heute den Musikmarkt – mit sofortigem Zugriff und maßgeschneiderten Empfehlungen. Für viele war der Abschied vom klassischen Musikfernsehen ein schleichender, aber unumkehrbarer Prozess.
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MTV's Final Music Channels to Air on New Year's Eve 2026
The final remnants of MTV's music programming will air on Silvestermorgen 2026. The last scheduled broadcasts include:
- MTV 80s as a nostalgic farewell to classic rock
- MTV 90s showcasing 1990s alternative hits
- MTV 00s playing 2000s pop anthems These niche channels, which survived until the final phase-out, will mark the definitive end of music-focused content on the platform.
